Koiranruokamarkkinoilla on tapahtunut hyvin vähän uutta sen jälkeen kun ne ylipäätään keksittiin. Pieniä meikkauksia ja paikoin face lift yrityksiä on toki aika ajoin tehty. Soija vaihdettiin lihajauhoon ja nauta broileriin. Viimeisenä on viljoista luovuttaessa siirrytty käyttämään perunaa tai bataattia. Hill’s aloitti aikoinaan PR-tempauksen, joka tunnetaan nykyään funktionaalisina ruokina, eikä kuivamuonavalmistaja voi olla vakavasti otettava, jos
Koirien lisäravinnebisnes on yhtä haparoivaa faktoissa ja mainonnassa kuin ihmistenmin ravintolisäkauppa.
Ravintotietous lisääntyy koiramaailmassa koko ajan. Vaikka ehdottomasti suurin osa on teorian suhteen enemmän pihalla kuin se vanha kunnon lumiukko, niin on kuitenkin opittu vaatimaan. Jopa vertailemaan. Oma ongelmansa on, että valmistajien markkinointipuheet niellään sellaisenaan ja luullaan hinnan olevan laadun tae. Mutta parempi tuokin, kuin että verellä jatkettua sidekudosta myytäisiin edelleen koiranmakkarana ja täysipainoisena ruokana. Makkarat
Koirien ruuissa ja lisäravinteissa mainostetaan usein tasapainoa. Sellaista ei ole. Se on halpahintaista markkinointia, joka ei tarkoita mitään.
Netissä on lukemattomia sivustoja, joihin on listattu kaikki ne kuivamuonabrändit, jotka eivät testaa ruokiaan koe-eläimillä. Nuo listat ohjaavat vahvasti osan moraaliseettisempien koiranomistajien ruokahankintoja. Valitettavaa vain on, että nuo listat ovat pääosin aivan puutaheinää ja varsinkin jenkkiläiset “varoitussivustot” ajavat aivan muuta agendaa kuin tiedotusta aiheesta. Osassa levitetään puhdasta luuloa. Osa on erikoistunut kilpailijoiden kampittamiseen. Osa on